運用型広告

広告主がターゲット、配信内容、予算などを随時リアルタイムで変更し、効果の最大化が期待できるウェブ広告のこと。主にリスティング広告（Google広告、Yahoo広告など）、アドネットワーク広告、DSP広告に分かれている。細かなターゲティングが可能な点、成果課金型である点などがメリットとして挙げられる。一方、選定項目が多い点などがデメリットとして挙げられる。