コンテンツ内において、何らかの理由で画像が表示されなかった場合に表示される文字を指す。「代替テキスト」とも呼ばれる。SEO対策の観点では、画像の内容を正しく検索エンジンに伝えられる効果が期待でき、基本的にはALT属性の設定が推奨される。
ALT属性を入力しておくことで、閲覧者と検索エンジンの両者にメリットをもたらす。検索者の通信環境が悪く、画像が表示されない場合に画像を文章で説明されていると理解しやすい。また、検索エンジンに対しても「これは〇〇の画像です」とテキストで伝えることで、正確なコンテンツの把握が可能になる。
親切なコンテンツ制作には欠かせないひと手間。